A világ számos országa vízválsággal küzd, és a Föld húsz legnagyobb városából tizennégyben már most is hiány a víz. A jelenlegi népességnövekedés és vízpazarlás következtében ez a válság tovább nőhet, mert a becslések szerint a globális vízellátás és vízigény közötti különbség 2030-ra várhatóan 40%-ra növekszik. A március 22-i Víz Világnapja alkalmából a Procter & Gamble bejelentette globális vízvédelmi programjait, amelyeket a bolygó vízkészleteinek megóvása érdekében indított világszerte. A vállalat 2021 év elején bemutatott Lead with Love programjának kiemelt részeként indított projektek többek között a természetes vízkészletek helyreállítását, a teljes ellátási lánc, valamint a fogyasztók vízfelhasználásának szabályozását célozzák.