A Sony Ericsson kiváló partner a sportág számára, hisz globális márka, szoros a kapcsolata a zenével, minek következtében a szponzoron keresztül is lehetősége nyílik a sportágnak egy szélesebb és fiatalabb közönséget megszólítani. A WTA a nők meghatározó sportágának a képviselőjeként nem csupán a tenisz vonzerejének a megteremtéséért érez felelősséget. Szélesebb értelemben vett felelősséget is felvállal akkor, amikor a nemek egyenlőségének kérdésével, valamint a nőknek az élet különböző területein tapasztalható esélyével foglalkozik.

A nemek egyenlőségének területén vívott WTA-küzdelem egyik leginkább kézzelfogható és üzenetértékű eredménye, hogy 30 év után sikerült elérni, hogy a női teniszezők pénzdíjazása nagyságrendileg megegyezik a férfi játékosok pénzbeli elismerésével. A női éljátékosok ismertségét, elfogadottságát és népszerűségét is felhasználva  egy olyan programot alakítottak ki UNESCO-val, amelynek keretében a legismertebb női teniszezők közül hat "nagykövetet" választanak, kiknek az életútja modellértékű lehet a különböző földrészek lányai, asszonyai számára. Az első követ Venus Williams. A programhoz mind a játékosok mind pedig a szponzorok csatlakozhatnak.